Tarjetas y papelería corporativa

La papelería corporativa se juzga con las manos: el gramaje y el tacto del papel comunican tanto como el propio diseño. En tarjetas de visita, lo habitual es partir de cartulinas de 300 a 350 gramos. Por debajo, la pieza se dobla con facilidad y transmite fragilidad. El papel de carta y los sobres funcionan mejor en offset de 90 a 120 gramos, que admite escritura e impresión de oficina sin problemas, mientras que carpetas y dossiers piden cartulinas con cuerpo para sobrevivir al uso comercial diario.

Los acabados aportan cuando responden a un uso real. El laminado mate suaviza el tacto y protege la tinta en tarjetas que pasan de mano en mano. El brillo aviva las piezas con fotografía. La estampación metalizada o el barniz selectivo elevan una pieza de presentación, pero encarecen tiradas que quizá no lo necesitan. Y sobre un plastificado el bolígrafo apenas agarra, algo a tener en cuenta si la pieza se rellena a mano.

El error más común es encargar cada pieza por separado, en papeles y blancos distintos. Definir desde el principio una familia de papeles y acabados coherente hace que tarjeta, carpeta y sobre se perciban como partes de la misma marca.