Imprenta y packaging

Detrás de cada impreso hay dos o tres decisiones que condicionan el resultado más que el propio diseño. La primera es el sistema de impresión: la digital responde bien a tiradas cortas, versiones y plazos ajustados. El offset gana terreno cuando el volumen crece y el color debe repetirse idéntico en miles de unidades. No siempre hay una respuesta única: una misma campaña puede combinar ambos caminos según la vida útil de cada pieza.

La segunda es el papel, que comunica antes de que nadie lea una palabra: el mismo diseño impreso en un estucado brillante o en un papel con textura parece de dos empresas distintas. El gramaje sigue la misma lógica: transmite solidez o ligereza según lo que la pieza deba hacer. Y los acabados aportan cuando subrayan algo (una cubierta, una tarjeta, una caja)y encarecen sin efecto cuando se reparten por todas partes. Dosificarlos es parte del oficio.

La tercera es pensar el conjunto y no la pieza. Cuando tarjetas, folletos, etiquetas y packaging se deciden juntos, comparten criterios de papel, color y acabado, y cada elemento refuerza a los demás. Encargados por separado, acaban compitiendo entre sí. Además, definir ese sistema una vez simplifica todo lo que viene después: las reposiciones, las piezas nuevas y las adaptaciones de campaña heredan decisiones ya tomadas en lugar de reabrirlas cada vez.